Дебют российских брендов на Beautyworld Middle East 2018

С 8 по 10 мая в Международном выставочном центре Дубая прошла Международная выставка красоты, парфюмерии и косметики – Beautyworld Middle East 2018 , которая привлекла 36 394 посетителей и покупателей. Впервые в этом году 13 российских косметических брендов были представлены на выставке. Мы встретились со старшим экспертом по администрированию выставочно-ярмарочной деятельности Российского Экспортного Центра Екатериной Петровой и поговорили о дебюте российских брендов на Beautyworld Middle East 2018.

Впервые российские бренды представлены на Beautyworld Middle East 2018. Расскажите, пожалуйста, что побудило вас принять участие в выставке в этом году?

Е.П.: Россия – страна, богатая своими ресурсами и талантливыми специалистами. Многие российские парфюмерно-косметические бренды отмечены наградами за качество и использование натуральных продуктов. В то время как отечественная продукция хорошо известна местному потребителю, нам хотелось бы расширить ее популярность и за пределами нашей страны.

Ближний Восток и такие страны как ОАЭ – это один из ключевых рынков, которые динамично ведут международную торговлю. Присутствие России и российского павильона на выставке Beautyworld Middle East, которая является одной из самых крупных отраслевых выставок в регионе, было лишь вопросом времени. В этом году у нас был успешный дебют с 13-ю компаниями, которые представили посетителям широкий ассортимент продукции в таких сферах как красота и здоровье, средства по уходу за домом, фармацевтические препараты, средства гигиены и даже детская косметика. Был отмечен высокий интерес со стороны местного рынка и потенциальных инвесторов, так что мы надеемся уже в ближайшем будущем гордо представить наших российских производителей в большем количестве на рынке ОАЭ и других стран региона.

Какие российские бренды были представлены в этом году? В чем привлекательность их продукции для Ближневосточного рынка?

Е.П.: В этом году свою продукцию презентовали 13 российских компаний. Самый большой выбор продукции ожидал посетителей российского стенда в сфере уходовой косметики. Здесь свои разработки представили торговая компания «Красная линия»; «Зелдис-Фарма», известная больше по названиям брендов Librederm и «Лошадиная сила»; лаборатория косметики «Аркадия» и «Лаборатория «ЭМАНСИ», «Уник Косметик», которая также является производителем бытовой химии. Также на выставке была представлена компания «Аэро-Про», которая производит средства по уходу за волосами – гели, муссы, лаки и многое другое.

Популярную на востоке плацентарную и пептидную косметику продемонстрировала компания «Инки» – один из лидеров натуральной косметики в России. Компании «Мезофарм» и «Гельтек-Медика» привезли на выставку профессиональную косметику для домашнего применения.

О том, как сделать свою улыбку белоснежной, как правильно ухаживать за дёснами и укрепить эмаль рассказывали посетителям представители двух компаний – «Глобал Дент» с брендом Global White и «Русэкспорт», чья зубная паста SPLAT давно завоевала лидерские позиции на российском рынке.

Сегмент декоративной косметики представила компания «Elian Russia», в арсенале которой весь спектр косметики для макияжа, а также специальный бренд косметики для детей NOMI (компания «Новая идея»).

Приверженность натуральности – один из основных трендов на современном бьюти-рынке и в России этот тренд активно развивается. Наши отечественные бренды, представленные в широком ассортиментном диапазоне, отвечают всем современным требованиям индустрии красоты и весьма привлекательны по ценам.

Е.П.: Какие стратегические цели вы ставите по продвижению российской продукции на зарубежные рынки?

Создание системы экспорта – одна из главных задач, стоящих перед нашей страной. Опорным элементом национальной системы поддержки и развития экспорта должен стать наш Российский Экспортный Центр (РЭЦ), который уже предоставляет российским экспортерам финансовые и нефинансовые меры поддержки. Для реализации данных функций мы будем использовать современные каналы коммуникации с экспортерами и предлагать им поддержку на протяжении всего экспортного цикла.

Для нас очень важно не просто оказывать финансовую поддержку российским компаниям-экспортерам, но также поддерживать их на уровне коммуникации, обучая эффективным техникам ведения переговоров, разработки бренда и его представления через маркетинговые и другие каналы коммуникации. Также более 5 тыс. компаний будут вовлечены в экспорт по каналам электронной торговли. Международное присутствие РЭЦ будет в более, чем 65 странах; также в качестве целевых стратегических ориентиров Центра к 2019 году – это обеспечение того, что более 90 видов продукции из России будут узнаваемы иностранными покупателями за рубежом, включая Объединённые Арабские Эмираты.