Paper Flowers – первая новая коллекция fine jewellery Tiffany&Co. за последние 10 лет (Видео)

Ювелирный дом Tiffany & Co. повысил свой прогноз продаж на год, после того как хорошие продажи в США и Азии принесли компании великолепный результат.

Как сообщили в компании, выручка от продаж во втором квартале текущего года выросла на 12%, и составила $1,08 млрд. Продажи в сопоставимых магазинах (существующих более одного года), выросли на 8%, а прибыль компании увеличилась на 26% и составила $145 млн.

Продажи Тиффани в США и Азии, подтверждают сообщения о росте потребительских расходов и туристического потока в этих регионах. Доходы от продаж в Северной и Южной Америке выросли на 8% и составили $475 млн, а в Азиатско-Тихоокеанском регионе на 28%, до $301 млн.

В обновленном прогнозе, компания ожидает увеличения продаж по итогам года на высокий, но все же однозначный процент, а также скорректированную прибыль $4,65-$4,80 на акцию, вместо ранее прогнозируемых $4,50-$4,70 на акцию.

«На раннем этапе решения шести наших ключевых приоритетов, мы довольны реакцией клиентов на наши новые инициативы в области коммуникации, продуктов и магазинов», заявил генеральный директор Алессандро Боглиоло.

В течении второго квартала Tiffany & Co запустили несколько маркетинговых компаний, включая рекламную компанию в Нью-Йорке, с участием знаменитостей, направленную на привлечение поколения миллениум. Кроме этого в Tiffany & Co. выпустили новую коллекцию Paper Flowers под руководством дизайнера Рида Кракофа.

Главным вдохновением для Tiffany по-прежнему остается природа, но на этот раз колье, браслеты и серьги составлены из фантазийных графичных цветков. Даже, скорее, из отдельных лепестков, будто бы унесенных ветром, которые собрали и соединили платиновой «булавкой». Кроме бесцветных бриллиантов в украшениях использованы знаковые для Tiffany танзаниты –  их сине-сиреневый оттенок навеян яркими ирисами – и желтые бриллианты.

В пределах одной коллекции Рид Кракофф впервые в истории Tiffany объединил ювелирные изделия разных «штилей». С одной стороны, это простые, но весьма затейливые и деликатные украшения на каждый день. Например, серьги-пуссеты с «прозрачными» лепестками, обведенными по контуру бриллиантами, или цветок-подвеска на длинной тонкой цепочке. С другой стороны, украшения разряда high jewelry, составляющие примерно треть всего собрания: колье-пластрон, усыпанное бриллиантами грушевидной и круглой огранки общим весом более 68 каратов (среди сверкающих камнями лепестков изредка попадаются полированные платиновые), серьги с синими цветками, покрытыми паве из танзанитов, или невесомая конструкция из нескольких асимметричных соцветий с вкраплением солнечного желтого бриллианта.

В первой рекламной кампании под руководством нового креативного директора Рида Кракоффа снялись сразу пять звезд кино, подиума и музыкальной сцены – Энни Кларк, Камерон Расселл, Эль Фэннинг и Жанель Монэ. Последней к плеяде молодых и талантливых девушек присоединилась Зои Кравиц. Рекламная кампания получил название There’s Only One и после его презентации сразу стала понятна новая целевая аудитория бренда. Девушки, которые носили на шее ключики Tiffany &Co. в начале нулевых к 2017 году вырастили для ювелирного Дома новое поколение потребителей бирюзовых коробочек. Для них эти самые ключики имеют свой смысл, но именно для них Кракофф завернул все в новую упаковку.

Чтобы заранее презентовать ее, с 1 по 4 мая на улицы Нью-Йорка в районе флагманского магазина Tiffany & Co. «вылился» фирменный цвет. Рид Кракофф, ради привлечения внимания к своей первой коллекции, решил поменять желтый цвет некоторых такси на знакомый всем бирюзовый. Обновление получили также лестницы, ведущие в метро и проездные, а флагманский магазин был украшен бумажными цветами. Как сказал дизайнер, инсталляции были вдохновлены образом героини Одри Хепберн в фильме «Завтрак у Тиффани». Так старая философия бренда под руководством Рида получила новые формы.