Когда гольф объединяет, Omega вдохновляет!

Год, в котором Рэйнальд Ашлиманн начал свое путешествие с брендом Omega – это особый год, который также ознаменовался запуском первого издания в ОАЭ русскоязычного журнала «Авиамост» – 1996 год, который надо запомнить! Спустя 20 лет Рейнальд, с его неутомимой страстью и профессиональным подходом к делу, стал президентом и главным исполнительным директором бренда Omega. Мы встретились с ним за чашкой кофе во время проведения турнира по гольфу Omega Dubai Desert Classic 2017 года, где он поделился с нами своими взглядами на будущее бренда.

Оmega имеет богатую историю, тесно связанную с различными видами спорта, как если бы спорт являлся частью ДНК бренда. В чем причина этого?
Это поистине так! Вся история времени, вся эволюция бренда и, безусловно, как вы сказали, ДНК бренда является спортом. Он также невероятно связан с первоначальным  опытом нашего бренда, и это факт, что бренд Omega всегда был в спорте.

В 1909 году Omega впервые выступила в роли официального хронометриста на соревнованиях по гонкам в Цюрихе. На Летних Олимпийских играх 1932 году Omega стала первой в истории компанией, которая осуществляла хронометраж всех спортивных дисциплин. В дальнейшем Omega более 20 раз выступала официальным хронометристом на Олимпийских играх. В 1952 году Omega создала первый в мире кварцевый электронный хронограф, позволяющий фиксировать время с точностью до тысячной доли секунды. Мы не спонсируем виды спорта, мы не спонсируем Олимпийские игры, потому что спорт является частью Omega и, как вы уже правильно подметили, спорт заложен в ДНК бренда. Мы не спонсируем спорт, нам не просто нравится спорт; мы и есть спорт!

Сейчас мы находимся в самом центре Omega Dubai Desert Classic 2017. Почему бренд выбрал гольф?

Во всех аспектах жизни необходимо выбрать правильные способы общения и понять, кто вы есть и куда вы держите свой путь. Во время Олимпийских игр мы говорим обо всем, но здесь, в остальное время года, мы не можем быть везде и стараемся делать всё последовательно и разумно. Мы выбрали очень давно атлетику, плавание и почти 20 лет назад мы отдали свои предпочтения гольфу. Гольф – это тот вид спорта, на котором мы хотим сосредоточиться, быть лидерами и создавать всю концепцию. У нас есть профессиональные игроки и гольф-турниры. В честь укрепления и развития своего партнерства с миром гольфа мы создали часы Seamaster Aqua Terra Golf. Хорошо заметные синие или зеленые и золотые элементы на циферблате позволяют сразу же определить причастность этих моделей к данному виду спорта и отражают преданность компании Omega делу популяризации гольфа во всем мире. В этом виде спорта нет ненависти, сражения, или агрессии; это очень интеллигентная и честная игра для всех возрастов, для женщин и мужчин. Это вид спорта, который всех объединяет. И это как ни что иное отражает наши чувства!

Почти вся ваша карьеры так или иначе связана с брендом Omega и в июне 2016 года вы стали президентом Omega. Наши поздравления! Стоит ли ожидать каких-то перемен с вашим назначением

Прежде всего, нужно продолжать то, что мы делали очень хорошо на протяжении уже долгих лет. Omega является уникальным брендом в холдинге. Вы только посмотрите, как люди относятся к нам. Я вижу все больше и больше людей, которые носят часы Omega и чувствуют себя при этом очень хорошо и уверенно. Однозначно, что не будет никаких  кардинальных изменений, но мы на пути постоянного развития и стремимся к большему успеху. Omega живет на протяжении веков, и этот волшебный бренд будет жить всегда, но, к сожалению, мы не будем. Вот почему очень важно делать то, что необходимо для бренда!

Несомненно, этот бренд волшебный и один из факторов, доказывающих это – его присутствие во всем мире. Как вы можете объяснить это?

Во-первых, бренд имеет великую историю. Компания была основана в 1848 году в швейцарском городе Ла Шо-де-Фон. Уже в 1894 году был создан калибр 19 линий, который был назван OMEGA по названию последней буквы греческого алфавита, символизирующей завершённость, превосходство, долговечность и совершенство. В 1965 году часы Omega Speedmaster были выбраны НАСА для программы «Аполлон», в 1969 году на руке американского астронавта Базза Олдрина побывали на Луне, а советский космонавт Алексей Леонов носил их на орбите во время стыковки кораблей «Союз» и «Аполлон» в 1975 году. В 1976-м французский ныряльщик Жак Майоль с часами Omega Seamaster погрузился без акваланга на глубину 101 метр у берегов острова Эльба.

Во-вторых, мы всегда были заинтересованы в лучшем распространении и работе с лучшими ритейлерами, но, будь то в России, Индии и даже в Индонезии, мы инвестируем в наши дочерние компании или же работаем с лучшими партнерами, как например с Rivoli в Дубае. Мировое присутствие бренда делает нас очень сильными.

В-третьих, это наши коллекции часов. Начиная с 1995 года Omega стала ассоциироваться с фильмами о Джеймсе Бонде. Тогда Пирс Броснан выступил в роли Бонда и надел часы Omega Seamaster Quartz Professional в фильме «Золотой глаз». В последующих фильмах на герое были часы Omega Seamaster Professional Chronometer. Все знают этот фильм, который вдохновил многих. Коллекция Constellation также очень популярна и мы получили много положительных отзывов.

Что вы думаете о конкуренции ?
Понятие конкуренция для меня ни положительное, ни тем более отрицательное. По сути, это то, что заставляет людей двигаться и совершенствоваться. Хотя лично я не беру во внимание конкуренцию на пути к поставленным целям. Самое главное, это делать шаги в правильном направлении относительно времени, эпохи, я бы даже сказал, нужно чувствовать время и идти своим собственным путем, имея свои ценности, свои идеи, а не просто смотреть на конкурентов.

Как вы адаптируетесь к текущей ситуации на рынке?
Одна из самых больших трудностей для часовых брендов – это курс валют, потому что это то, с чем мы должны сталкиваться каждый день. Когда рубль сильно «прыгает», нам очень трудно сохранить баланс между туристами и местными клиентами. Мы адаптируем цены каждый день для российских покупателей. Однозначно, мы всегда отдаем приоритет местной клиентуре, которая должна быть в состоянии купить часы только за такую цену, которую они могут себе позволить.

Насколько интересен для бренда российский рынок?
Россия – это огромный рынок. Мы только что открыли новый, уже третий, бутик в Москве. Это признак того, что мы очень верим в дальнейшее процветание и эволюцию этой страны.
Однозначно этот рынок является ключевым рынком для нас с точки зрения потребителей, а также с точки зрения туристов, так как русские люди любят путешествовать и тратить деньги, дабы праздновать. И я думаю, что в этом мире мы должны заботиться о тех, кто воспринимает жизнь как праздник!