Узбекистан как туристический бренд

Проводимый в последнее время курс на ускоренное развитие туризма в Узбекистане, привлечение инвестиций в отрасль направлен на максимальную реализацию имеющегося немалого потенциала и повышение туристического имиджа страны. Новый импульс строится, прежде всего, на созданном за годы независимости прочном фундаменте в этой сфере.

Действительно, с каждым годом в туристическом мире растет интерес к Узбекистану как к краю с удивительной историей, яркой архитектурой, неповторимой культурой. И это не случайно. На территории республики расположено свыше семи тысяч памятников различных эпох и цивилизаций, большинство из которых находятся в древних городах страны, как Самарканд, Бухара, Хива, Ташкент, Шахрисабз. Они внесены в Список всемирного наследия ЮНЕСКО.

Это также подтверждает устойчивая тенденция роста числа иностранных туристов, посещающих нашу страну. К примеру, по итогам 2014 года цифра составила 1,94 миллиона человек, что на 40% больше, чем в 2011 году. А в 2016 году – свыше 2 миллионов. При этом за 2011-2015 годы экспорт туристических услуг возрос более чем в 3 раза.

Богатые флора и фауна, изумительный ландшафт, контраст природных зон, многообразие культурных традиций и национальной кухни, объединенных в одном месте, можно найти лишь в считанных уголках планеты. РУзбекистана позволили республике по праву занять лидирующие позиции среди стран Центральной Азии по экологическому туризму.

Особого внимания заслуживают известные всему миру природные заповедники, среди которых Чаткальский государственный биосферный заповедник, занесенный ЮНЕСКО в список крупнейших в мире природоохранных территорий. В рамках концепции развития экотуризма в Узбекистане проводится большая работа по возрождению природы и обеспечению стабильности экологической обстановки Айдаро-Арнасайской системы озер, Угам-Чаткальской рекреационной и Чарвакской курортной зон.

Экологический туризм является не только эффективным инструментом сохранения природного и культурного наследия, восстановления экосистем, но и важным элементом устойчивого развития посещаемых регионов и повышения благосостояния местного населения.

К новым и относительно молодым, но перспективным направлениям экотуризма в нашей стране можно отнести витаминный и геотуризм.

Отметим, что Государственным комитетом по развитию туризма совместно с Министерством здравоохранения разработаны планы развития оздоровительного туризма. Услуги медицинских учреждений могут стать составляющими турпродуктов, реализуемых в Узбекистане, в первую очередь гражданам из стран ближнего зарубежья. Этот вид туризма дает возможность совместить отдых с лечением не только на базе санаторно-курортных комплексов республики, но и медицинских центров.

Комфортабельный отдых как немаловажную составляющую любого путешествия позволяет обеспечить созданная в стране инфраструктура, отвечающая мировым стандартам. За 26 лет суверенного развития в Узбекистане создана разветвленная сеть гостиничных хозяйств: функционируют более 600 гостиниц и аналогичных средств размещения с различной формой собственности, вместимостью более 50 тысяч мест. Среди наиболее известных – Lotte Hotels, Radisson Blu, Ramada, Wyndham, Hyatt Regency.

На рынке республики функционируют более 830 туристических компаний, деятельность которых в основном направлена на привлечение и обслуживание иностранных туристов. Более 500 предприятий занимаются изготовлением сувенирной продукции. Отметим, что практически все туристические организации относятся к частному сектору. Это положительно влияет на формирование конкурентной среды, повышая тем самым качество предоставляемых услуг.

Одним из ключевых факторов развития туризма также можно назвать созданную в годы независимости туристическую логистику: развитость транспортной инфраструктуры и доступность объектов для туристических посещений.

Воздушными воротами Узбекистана являются 11 международных аэропортов Ташкента, Самарканда, Бухары, Ургенча, Нукуса и других городов. Эти гавани, оснащенные новейшим оборудованием и возведенные с учетом последних тенденций в сфере, способны обслуживать пассажиров на самом высоком качественном уровне и все типы эксплуатируемых в мире самолетов. Национальная авиакомпания «Ўзбекистон ҳаво йўллари» осуществляет регулярные рейсы более чем в 50 городов Европы, Азии, Ближнего Востока и Северной Америки.

В 2011 году по маршруту Ташкент-Самарканд начали курсировать современные высокоскоростные электропоезда Afrosiyob. Продление этой линии до Бухары и Карши создало дополнительные удобства для туристов. На следующем этапе планируется налаживание такого железнодорожного сообщения до Хивы

Введение в строй железнодорожной линии Ангрен-Пап, пролегающей по перевалу Камчик на высоте 2200 метров над уровнем моря, позволило связать области Ферганской долины с другими регионами Узбекистана. Кроме того, этот участок дороги стал важнейшим звеном нового международного транзитного коридора Китай – Центральная Азия – Европа, что откроет новые возможности и для туризма.

За последние годы в Узбекистане построены и реконструированы около 3 тысяч километров современных автомобильных дорог, а также значительное количество объектов придорожной инфраструктуры, включая кемпинги, заправочные станции, пункты питания и оказания бытовых услуг.

В 2015 году запущен проект Tashkent City Tour, в рамках которого предусмотрены экскурсии по Ташкенту на 4 комфортабельных двухэтажных автобусах. Учитывая устойчивый спрос, в скором времени число экскурсионных маршрутов увеличится. Для этого запланировано приобретение еще 6 таких автобусов, которые будут курсировать в столице и Самарканде.

Решающим фактором развития туристической сферы остаются вопросы подготовки и переподготовки высококвалифицированных кадров. Мировая статистика говорит о том, что на сегодняшний день один человек из одиннадцати работает в сфере туризма. Это подтверждает стратегическую важность отрасли и ее глобальные перспективы. Для подготовки современных специалистов в Узбекистане действуют 5 высших учебных заведений, в том числе Сингапурский институт развития менеджмента в Ташкенте, а также 11 профессиональных колледжей.

В целях продвижения национального туристического бренда на мировом рынке Узбекистан ежегодно принимает участие в крупных профильных международных выставках. Если в 2000 году страна была представлена только на двух таких мероприятиях Западной Европы – в Берлине и Лондоне, то с 2012 года усилиями Госкомтуризма, НАК «Ўзбекистон ҳаво йўллари» и АО «Ўзбекистон темир йўллари» единый национальный стенд ежегодно разворачивается на крупнейших ярмарках, в числе которых EMITT (Стамбул), FITUR (Мадрид), ITB (Берлин), МИТТ (Москва), BALTTUR (Рига), TOP RESA (Париж), INCONTRI (Римини, Италия), WTM (Лондон), JATA (Токио).

О набирающей все большие обороты отрасли говорят и эксперты Всемирного совета по туризму и путешествиям (WTTC). Они включили Узбекистан в число пяти государств, в которых в скором времени ожидается настоящий туристический бум. Согласно прогнозам этой организации, рост туризма в республике в следующие десять лет составит около 7% в год.

По мнению специалистов Всемирного банка, достигнув главной цели – повышения туристического потенциала и увеличения притока путешественников, наша страна получит непосредственные выгоды за счет создания новых рабочих мест, роста экспорта и ВВП. А это в свою очередь позволит государству поддерживать высокий уровень экономического развития и благосостояния граждан.

Безусловно, уделяемое сегодня в Узбекистане приоритетное внимание расширению всех сегментов турбизнеса, повышению потенциала страны в этом направлении, а также рациональное использование имеющихся материальных и нематериальных ресурсов за 26 лет суверенного развития позволили создать узнаваемый во всем мире национальный туристический бренд.

ИА «Жахон»