Джордж Керн: «Чтобы добиться успеха, нужна интуиция»

В 2024 году швейцарская мануфактура Breitling отмечает свое 140-летие. По этому поводу компания выпустила ряд новых моделей часов. Среди них три версии из линейки Navitimer: автоматические часы Breitling Navitimer 41, Navitimer Automatic GMT 41 и лимитированный выпуск Navitimer B12 Chronograph 41 Cosmonaute. Мы встретились с генеральным директором Breitling Джорджем Керном, который рассказал журналу «Авиамост» о перезапуске бренда, 25-летии проекта Breitling Orbiter 3 и трендах в часовом производстве.

Поздравляем вас со 140-летием Breitling! Как мануфактура отмечает эту знаменательную дату?

В течение 2024 года мы будем рассказывать о бренде на онлайн-площадках, в бутиках, на мероприятиях, выставках и специальных презентациях. Хотим поделиться историями о невероятных новинках: от прорывов в хронометрировании в воздухе, на суше и на море до вех в области устойчивого развития. Кроме того, в честь знаменательной даты Breitling выпустит книгу, содержащую коллекцию из 140 занимательных историй. Издание познакомит читателей с дальновидными лидерами, захватывающими разработками бренда и расскажет о революционных шагах Breitling, вписавших его имя в историю часового дела.

Например, модель Navitimer B12 Chronograph 41 Cosmonaute создана в честь часов Breitling, изготовленных по специальному заказу для астронавта Скотта Карпентера. Он носил их во время космической миссии Mercury-Atlas 7 (MA-7) 24 мая 1962 года. Cosmonaute с уникальным 24-часовым циферблатом вошли в историю как первые швейцарские наручные часы, побывавшие в космосе.

Есть в истории бренда и другие важные даты. К примеру, 25-летие проекта Breitling Orbiter 3, в рамках которого состоялся первый беспосадочный кругосветный полет на воздушном шаре.

Верно! Чтобы отметить историческую миссию и роль Breitling в качестве ее спонсора, компания выпустила специальную модель Aerospace B70 Orbiter с гибридной аналогово-цифровой индикацией. Эти часы – дань приключению, которое расширило горизонты человеческих возможностей, а в каждой модели находится кусочек оригинального воздушного шара. Дизайн новинки по достоинству оценили на Ближнем Востоке: Aerospace совмещает в себе часы с тремя стрелками и цифровые часы. В современном мире человеку обычно приходится выбирать либо цифровую, либо аналоговую модель. А здесь сочетание и того и другого.

За семь лет на посту генерального директора Breitling вы добились невероятных результатов. В 2023-м компания вошла в десятку крупнейших швейцарских брендов по объему продаж с годовым оборотом около 850 млн долларов. В чем секрет успеха?

Здесь много элементов, которые необходимо свести воедино. Полагаю, что создание любого люксового бренда строится не только на знаниях, но и на интуиции. Не так много из того, что вы видите, было основано на исследованиях рынка. Мы просто захотели и сделали это. Невозможно построить люксовый бренд на золотом успехе консалтинговой компании McKinsey. Чтобы добиться результата, умным быть недостаточно. Важно почувствовать, что может сработать. Пожалуй, проведу аналогию с приготовлением блюда. Когда готовите дома, вы же не берете два грамма одного ингредиента, два грамма другого и не отмеряете линейкой кусочки мяса. Просто соединяете все ингредиенты вместе, и если пропорции, специи, соусы гармонируют друг с другом, то наслаждаетесь результатом. Так же и в часовом деле: нужно соединить все элементы таким образом, чтобы получился «вкусный продукт».

На каких основных критериях вы сосредоточились, внедряя план по перезапуску бренда?

Когда я присоединился к Breitling, бренд позиционировался как хронограф для пилотов. Однако когда я начал изучать историю мануфактуры и по-настоящему копаться в архивах, то обнаружил, что он гораздо больше и обладает таким богатым наследием, о котором другие компании могут только мечтать. В то время я побывал в Вене у коллекционера, обладающего самой большой коллекцией Breitling в мире, и был поражен невероятным количеством увиденных хронографов. Я отобрал десять из них, которые мне особенно понравились и которые, по моему мнению, нужно было переиздать. Вместе с командой мы сосредоточились на сегментировании вселенных бренда, чтобы позволить клиентам лучше понять его предложения. Мы переосмыслили идентичность Breitling и превратили его в повседневный, инклюзивный и устойчивый люксовый бренд. Нужно понимать, что перезапуск бренда – это не спринт, а долгий марафон. Изменение стратегии – это одно, а доведение ее до целевой аудитории – совсем другое.

Чувствуете ли вы необходимость идти в ногу с ритмом индустрии? Какие тренды преобладают в часовом производстве в 2024 году?

Мы заметили спрос на изделия меньшего размера вместо больших и громких моделей. Ключевую роль играет устойчивое развитие бренда. Люди также ищут часы ярких цветов, наблюдается возрождение интереса к желтому золоту.

Кстати, в 2024 году мы совместно с модным Домом Виктории Бекхэм представили новую линию часов из желтого золота Chronomat Automatic 36 Victoria Beckham. Эта коллекция объединяет вневременное часовое мастерство Breitling и изысканное, но игривое сочетание модных веяний иконы стиля Виктории Бекхэм.