Интервью с генеральным директором Longines Матиас Брешан

Новый руководитель Longines Матиас Брешан присоединился к легендарной часовой мануфактуре в июле 2020 года. Позади он оставил управление двумя родственными брендами из Swatch Group: девятилетнюю работу в Rado и семилетнее сотрудничество с Hamilton. По словам Брешана, часовая индустрия для него – удивительная область, всегда ориентирующаяся на традиции, чтобы двигаться вперед. Мы поговорили с генеральным директором Longines об индустрии часов класса люкс, новых коллекциях и переходе бренда в режим онлайн-коммуникаций.

Вы присоединились к Longines полгода назад. Каким видите будущее бренда? В каком направлении намереваетесь его развивать?

Мое видение и стратегию развития можно описать двумя словами: наследие и инновации. Сегодня вместе с командой готовы вести бренд вперед. Для этого необходимо вводить новшества, быть любознательными в области технического прогресса и не бояться рисковать. Предпринимая такие важные шаги, мы можем положиться на собственную экспертизу и традиции компании. А также на производственные мощности Swatch Group, которая обеспечивает нас новейшими технологиями и синергией внутри группы, если та необходима для достижения тех или иных целей.

Пандемия вносит свои коррективы в работу мировых брендов. Какие перемены произошли в индустрии часов класса люкс?

2020 год ускорил переход в режим онлайн-коммуникаций. Виртуальный рынок стал ключевым для привлечения клиентов, в том числе в секторе предметов роскоши. Поэтому одна из наших краткосрочных целей – расширение электронной коммерции на все большее количество локальных рынков по всему миру. Параллельно с этим развиваем цифровые каналы связи, благодаря которым клиенты и партнеры знакомятся с продукцией Longines.

Сегодня уже никто не покупает часы только для того, чтобы узнать время (хотя наши изделия очень точные!). Данный аксессуар – больше, чем практичный объект, скорее, публичное заявление, символ статуса. С помощью той или иной модели вы сообщаете окружающим о себе, о своих вкусах и пристрастиях. К примеру, даже если ношение модели HydroConquest не делает вас профессиональным дайвером, это отображает спортивный и динамичный образ жизни. Тот, кто выбирает Longines, дает четкий посыл: мои часы могут рассказать свою историю, и я тоже.

Элегантность, наследие и качество – три кита, на которых базируется философия Longines...

Бренд пережил три столетия, и это не просто маркетинговый слоган, а реальность. Мануфактура всегда располагалась в швейцарской деревне Сент-Имье, и все последующие лидеры стремились сохранить историческое наследие Longines. В музее, расположенном на территории компании, можно увидеть бесценные сокровища – архивы, старинные часы.

Кроме того, у нас настоящая страсть к конному спорту, и мы были пионерами во многих областях. При этом наследие – не жизнь прошлым, а использование нашей богатой истории в качестве трамплина для стимулирования технических и эстетических инноваций.

Самой большой новостью от Longines в 2020-м стал запуск коллекции Spirit, олицетворяющей встречу прошлого и будущего. Расскажите подробнее об этой коллекции, а также о других часах, выпущенных в прошлом году.

Возможно, вы знаете, что Longines тесно связан с историей покорения неба. С начала XX века пионеры авиации – Амелия Эрхарт, Поль-Эмиль Виктор, Элинор Смит, Говард Хьюз и многие другие – доверились бренду с эмблемой в виде крылатых песочных часов. Механизмы и устройства Longines сопровождали исследователей в экспедициях к неизвестным землям, помогали ориентироваться в экстремальных погодных условиях благодаря своей надежности и точности.

В коллекции Longines Spirit легендарное наследие обрело современную форму. Объединяя историю с инновациями, новые модели сочетают в себе актуальный силуэт и традиционную эстетику авиаторских часов. Массивная заводная головка, внутренняя боковая поверхность, заметное кольцо вокруг стекла, шрифт надписей на циферблате, ромбовидные часовые метки и крупные люминесцентные стрелки в виде палочек – все эти элементы позаимствованы у моделей, которые использовались пилотами на заре авиации.

С элегантностью может поспорить лишь технологичность коллекции. Для нее мануфактура использовала только механизмы с автоподзаводом и кремниевыми пружинами, что гарантирует исключительную точность и долговечность.

Не могли бы вы описать современного клиента Longines? Какова маркетинговая стратегия бренда?

Мануфактура предлагает широкий выбор часов, которые предназначены для мужчин и женщин разного возраста, а также для разных случаев. Это ряд классических коллекций, отражающих элегантный образ жизни и традиционное часовое искусство бренда, такие как La Grande Classique de Longines, Longines DolceVita или Longines Master Collection. А также спортивные модели, например HydroConquest, Conquest V.H.P. или новая коллекция Longines Spirit.