Стратегия прогресса

Стратегия Дубая по развитию туризма 2020, объявленная ранее в соответствии с директивой Его Высочества Шейха Мухаммеда Бин Рашид Аль Мактума, Вице-президента и Премьер-министра ОАЭ и Правителя Дубая, и реализуемая под руководством Департамента Туризма и Коммерческого Маркетинга Дубая, ставит целью удвоить ежегодное количество туристов в эмират с 10 млн. в 2012 г.  до 20 млн. в 2020 г.  и утроить вклад  туриндустрии в дубайскую экономику.

Правитель Дубая подчеркнул экономическое значение туризма, надежды, которая страна возлагает на это, а также потенциал, привлекаемый для того, чтобы укрепить позиции ОАЭ на переднем крае регионального и глобального туризма. «Увеличение числа посетителей является убедительным доказательством возможности реализации этой Стратегии, так как Дубаю в течение последних восьми лет удалось удвоить количество туристов от пяти миллионов до ежегодного количества десяти миллионов туристов в год. Я твердо верю в способность Дубая достичь существенного роста туристического потока», – подчеркнул Аль Мактум.

Кроме того, шейх Мухаммед вновь подтвердил, что индустрия туризма явялется совокупностью широкого сектора услуг, и что его развитие не входит в обязанности отдельного лица в одиночку. Он подробно остановился на этом: «Важно, чтобы другие государственные ведомства и учреждения разделили эту ответственность и участвовали в развитии этого сектора в целях укрепления наших макроэкономических возможностей. Мы также ожидаем, что частный сектор будет играть аналогичную роль в поддержке этой Стратегии в рамках партнерства, которое мы создали десятилетия назад».

Отмечая, что создание надежной инфраструктуры и предоставление качественных услуг высокого класса для туристов представляет собой непрерывный процесс, шейх Мухаммед сказал: «Нам необ-ходимо будет идти в ногу с темпами развития в соответствии с требованиями мировых рынков, с учетом изменений, которые могут происходить в таких требованиях, чтобы сохранить доходы страны и добиться высоких достижений в сфере туризма, которая предоставляет массу возможностей».

Отмечая жизненную важность успешной реализации Стратегии Дубая по развитию туризма 2020, шейх Мухаммед подчеркнул: «Мы знаем, что это очень амбициозные цели, но важнее амбиций – достижение этих целей. Мы уверены, что Департ-амент туризма и коммерческого маркетинга (ДТКМ) сможет достичь этих целей, что он стремится к этому, учитывая предыдущие достижения и полученные положительные результаты».

В соответствии со Стратегией Дубая по развитию туризма 2020, Департамент туризма и коммерческого маркетинга (ДТКМ) Дубая работает над конкретными разработками  положений «амбициозной, но достижимой» стратегии ускорения роста туризма – центрального столпа диверсифицикации экономики эмирата.

По словам Генерального директора ДТКМ Хелаля Саида Альмарри, «цифры за первое полугодие 2013 г. очень оптимистичные и свидетельствуют о том, что мы на правильном пути по достижению целей, обозначенных в Стратегии Дубая по развитию туризма 2020. Наша задача заключается в позиционировании Дубая как лидирующего направления для туристов и деловых путешественников путем постоянного расширения ассортимента туристических предложений и привлечению туристов из ключевых рынков, включая новое поколение путешественников из развивающихся стран, совершающих свою первую поездку.».

Г-н Хелаль Саид Альмарри добавил: «Рост, отмеченный в первом полугодии, соответствует нашим среднесрочным планам и, что самое важное, является устойчивым. Мы наблюдаем постоянное увеличение количества и ассортимента отелей и гостиничных апартаментов, что отвечает растущему спросу со стороны туристов; недавно внедренная новая система гостиничной классификации вносит ясность как для туроператоров, так и для туристов. Мы продолжаем видеть результаты выделения сектора фестивалей и мероприятий как приоритетного – в летний период были достигнуты большие успехи благодаря скоординированным усилиям государственного и частного секторов по развитию и продвижению наших сезонных мероприятий.

Мы также должны признать важность нашей городской инфраструктуры, соответствующей международному уровню, которая также способствует нашему дальнейшему процветанию. В Дубае находится второй в мире по объему пассажирских авиаперевозок аэропорт».

Цель – привлечение 20 миллионов посетителей – будет достигнута за счет достижения ряда совокупных целей. Первый будет заключаться в поддержании существующей доли рынка выездного туризма из всех исходных рынков – экономические и демографические факторы приведут к увеличению количества зарубежных туристов из каждого рынка.

Второй задачей станет повышение осведомленности и привлечения туристов из различных стран, являющихся основными источниками туристических потоков в Дубай. ДТКМ также усиливает деятельность в странах, которые имеют значительный потенциал роста числа приезжающих в эмират туристов.  Эти рынки включают Латинскую Америку, Китай, Россию и африканские страны с развивающейся экономикой. Еще одной целью должен быть рост количества повторных посещений, который уже является значительным фактором развития туризма в Дубае.

Отметим, что стратегия развития основана на двух основных принципах. Во-первых, это расширение спектра предложений индустрии туризма в Дубае посредством увеличения количества мероприятий, расширения числа достопримечательностей, перечня пакетов услуг и возможностей получения нового опыта для гостей, развития инфраструктуры. Второй принцип заключается в адаптации маркетингового подхода ДТКМ, для того, чтобы продемонстрировать возможности эмирата более широкой аудитории.

«Стратегия Дубая по развитию туризма 2020 будет способствовать еще более эффективному росту сектора, который был главной опорой экономического прогресса, успехов и диверсификации города. Есть целый ряд инициатив, которые мы включим в оба этих принципа, и они будут работать вместе с целью привлечения большего числа посетителей и стимулирования их оставаться дольше с нами», – заявил Альмарри.

Для того, чтобы расширить спектр туристических предложений эмирата, ДТКМ станет играть центральную роль в координации партнерской деятельности промышленности и общественного сектора в целях расширения существующего списка достопримечательностей и мероприятий.

Чтобы трансформировать образ Дубая из регионального центра мероприятий в глобальное направление событийного и развлекательного назначения, Управление мероприятий и промотирования Дубая (DEPE) – организатор фестивалей Дубайские Летние Сюрпризы и Дубайский Торговый Фестиваль – и информационный сайт Dubai Calendar были интегрированы в ДТКМ. Департамент будет продолжать работать с организационной командой ЭКСПО-2020 в целях содействия заявки Дубая и ОАЭ на проведение Всемирной выставки в эмирате, что станет дебютом мероприятия в огромном регионе Ближнего Востока, Северной Африки и Южной Азии.

ДТКМ также работает над повышением статуса Дубая как делового направления. Он будет работать с промышленностью для улучшения предложений по бизнес-туризму. Это, по мнению ДТКМ, будет гарантировать, что Дубай, который уже сейчас является ведущим городом страны в данном секторе, станет самым легкодостижимым и наиболее эффективным местом для ведения бизнеса, и применит более унифицированный подход к сектору делового туризма и отдыха.

Отметим, что в Стратегии важное значение уделяется расширению существующих и строительству новых районов, которые являются или станут наиболее востребованными зонами посещений в Дубае.

Во-первых, это массивное расширение торгового центра Dubai Mall, который уже сейчас является крупнейшим в мире. На первом этапе его площадь увеличится на один миллион квадратных футов. В 2012 году торговый центр посетили около 65 миллионов человек, и сейчас ставится цель принимать ежегодно 100 миллионов человек, расширить перечень модных магазинов и повысить объем розничных предложений и развлечений высокого класса для жителей города и гостей со всего мира.

Вторым районом станет Dubai Design District – промышленно-розничная зона, специализирующаяся на разработке товаров секторов моды, дизайна и роскоши, – разрабатываемая TECOM Investments (член Dubai Holding). Первый этап развития проекта должен быть завершен к 2015 году (10 зданий уже на стадии строительства).

TECOM инвестировал 4 млрд. дирхам в первую фазу Dubai Design District, который знаменует собой начало становления творческого сообщества мирового класса на Ближнем Востоке, поддерживая и поощряя местных и региональных дизайнеров. Он также будет домом для некоторых из ведущих мировых брендов и талантов. Район, как ожидается, станет полностью обслуживаемым коммерческим центром для организаций, связанных с индустрией дизайна, брендов, а также предприятий, сопутствующих в цепочке создания товаров.

И, конечно же, особо надо отметить Mohammad Bin Rashid City (MBR City, Город Шейха Мухаммеда Бин Рашида). Анонсируя новый проект, Его Высочество шейх Мухаммед Бин Рашид Аль Мактум сказал: «Существующая в Дубае инфраструктура должна развиваться в соответствии с будущими амбициями города. Таким образом, мы должны немедленно начать работу над  проектом, который соответствует нашему видению на период до 2030 года и стимулирует экономику ОАЭ к вступлению в новую эру, в которой страна станет центром предпринимательства, искусства, культуры и семейного туризма для 2 млрд. человек». Его Высочество также подчеркнул, что существующий ускоренный темп роста требует немедленного начала подготовки к будущему, поскольку уже в течение 6 лет количество пассажиров, прибывающих в Дубайский аэропорт, достигнет 90 млн. человек.

«Мухаммед Бин Рашид сити» расположится между шоссе Шейха Мухаммеда Бин Заид Аль Нахайана, шоссе Аль Хейль и проспектом Шейха Заида. Он будет соединен с районами Downtown и Business Bay «Культурным переходом», где расположатся художественные галереи. Кроме того, в «Мухаммед Бин Рашид сити» планируется выделить зоны для деловых туристов.

«Мухаммед Бин Рашид сити» будет состоять из четырех компонентов. Первый из них, посвященный семейному туризму, будет включать парк, на 30% превышающий размерами Гайд-парк в Лондоне, и семейный развлекательный центр, крупнейший на Ближнем Востоке, в Африке и Индийском полуострове. Центр будет создан в сотрудничестве с Universal Studios, он будет включать более 100 отелей.

Второй компонент будет сфокусирован на розничной торговле. Здесь планируется строительство крупнейшего в мире торгового центра  Mall of the World (Молл мира), который сможет принимать 80 млн. покупателей ежегодно. Третий компонент будет включать крупнейшую в регионе зону для художественных галерей. Четвертый компонент предусматривает создание интегрированной среды для  развития предпринимательства и инноваций.

Застройкой первого района Mohammed Bin Rashid City (MBR City) – District One занимаются строительные фирмы Meydan Group из Дубая и Sobha Group из Индии. Рыночная стоимость проекта, недвижимость которого составят 1500 роскошных вилл в арабском, средиземноморском и современном стиле, водный парк площадью 350 тысяч квадратных метров, семикилометровая лагуна с кристально-чистой водой и рукотворными пляжами, торговые, спортивные и развлекательные объекты – 21 млрд дирхамов.

По плану проекта 65% территории района займут зеленые зоны, парки и искусственные водоемы. Центральным украшением ландшафта станет водный парк и лагуна с 7-километровой полосой пляжей.

District One станет настоящим «зеленым сердцем» Дубая. Район с низкой плотностью населения и таким соотношением жилых и зеленых площадей исключителен для крупных городов.

В заключение вернемся вновь к словам Его Высочества шейха Мухаммеда Бин Рашид Аль Мактума: «Мы добьемся этого (целей, поставленных Стратегией Дубая по развитию туризма 2020) через три ключевые сферы: семейного туризма, глобальных мероприятий и достопримечательностей, и статуса Дубая как делового направления. Наше видение ясно, инфраструктура готова и уверенность в наших людях высока. Будущее не ждет тех, кто колеблется. Мы хотим, чтобы все работали как одна команда для достижения цели, с положительной энергией, твердой решимостью и верой, что все в наших силах».