为什么中国的购物者无法买到足够的奢侈品牌鞋?

咨询公司Bain＆Co。最近的一份报告显示，这一发展是一个更大趋势的一部分。该公司指出，今年中国大陆的奢侈品销售预计将增长20％至22％，这引起了人们的兴趣。西方鞋品牌，无论大小。北京市场研究公司Daxue Consulting的高级顾问兼营销经理ThibaudAndré指出，奢侈品鞋是该地区蓬勃发展的行业。“我们在2016年进行的一项调查显示，鞋类价值估计为人民币3700亿元（540亿美元），”他说。 “我们预计它将以每年平均7％的速度增长，但我相信速度很快会达到两位数的水平。”

虽然海外购物对中国买家来说仍然非常重要，但国内和国际采购之间的差距并不像以往那么广泛。 “其原因在于减少了外部和本土市场之间的价格差异，”André解释道。 “消费者不再愿意在这里花钱，这意味着销售看起来相当强劲。”

虽然美中之间的贸易战继续升级，但安德烈预测它的影响不大。 “大部分消费者不关心关税。 他们精通全球各地的价格差异，如果他们想要购买东西，他们就会选择它。许多奢侈鞋品牌都在欧洲生产，所以这些产品避免进口税的增加，至少目前如此。”

专家表示，综合因素正在推动销售。 Reuter Communications的Chloe Reuter表示，品味不断变化就是其中之一，Reuter Communications是一家情报、数字、通讯和营销机构，在香港和上海设有办事处，将奢侈品牌与亚洲富有的消费者联系起来。她说：“奢侈品领域在中国变得异常复杂， 这也适用于高端鞋类，越来越多的消费者正在逐渐摆脱行业中更为有名的品牌名气，转向更多利基品牌。像RenéCaovilla，Gianvito Rossi和Nicholas Kirkwood这样的专业鞋类品牌正在成为众多鞋类爱好者的首选品牌，而不是时尚巨头兜售更广泛的商品。”

路透社说：“中国富裕的购物者现在很难激动，具有悠久工艺历史的独立或传统品牌具有竞争优势，因为它们感觉真正的不同和原创。”网上零售巨头京东的子公司JD Footwear的总经理Amy Gu表示：“传统上，中国女性主要关注大牌品牌，但我们现在看到她们对小众品牌越来越感兴趣。”

来自中国大陆和香港的连卡佛商品高级主管Irene Yu指出，专卖店近年来的购物习惯发生了变化。“中国奢侈品消费者是全球性的，时尚精明的，旅行良好的，”她说。 “他们可以通过社交媒体获取大量信息，这意味着他们在奢侈品牌方面受过很多教育。他们知道他们的Gianvito Rossis和他们的Manolos。当然，他们仍然非常愿意花在更成熟的品牌上，但也在寻找更有声望的东西。他们渴望新鲜感，这将为更广泛的玩家网络打开市场。”

来源：Footwear News