Максим Берин: «Хочу вернуть людям ощущение праздника»

Прошлый, 2020-й, год стал историческим и поворотным для всех сфер нашей жизни, включая культурно-развлекательную. Шоу-бизнес понес колоссальные убытки, а многие ивент-компании были поставлены на грань выживания. О том, как музыкальная индустрия адаптируется в новых условиях, а также о проведении фестиваля Big Art Festival в Дубае рассказал продюсер, президент международного ивент-холдинга Berin Iglesias Art Максим Берин.

Пандемия оказала существенное влияние на музыкальную индустрию и шоу-бизнес. Как вы сумели адаптироваться в нынешних условиях? Более того, провести грандиозный Big Art Festival с участием российских звезд – Лепса, Тимати и Валерия Меладзе.

Да, время непростое для всех. Но, учитывая гибкость нашего холдинга, а также международную деятельность, которой может похвастаться не каждая промоутерская компания, нам удалось найти то место на карте, куда бы мы смогли приехать и попытаться вернуть наших зрителей, поклонников и друзей на концертные площадки.

Хочу подарить людям утерянное ощущение праздника, радости, удовольствия от выступлений любимых исполнителей. Благодаря невероятной скорости, которую мы включили в начале декабря прошлого года, в январе удалось провести два грандиозных гала-вечера в самом красивом месте Дубая – у подножия Бурдж-Халифы с видом на танцующие фонтаны.

Расскажите подробнее о музыкальном фестивале Big Art Festival.

Это эксклюзивные концерты с невероятной атмосферой, лучшими артистами, диджеями, звездными гостями. А также насыщенной музыкальной программой, красной дорожкой, пресс-воллом для фотографий, роскошно декорированными столами и великолепным ужином. Всё это атрибуты Big Art Festival – международного бренда, который продолжает свое развитие. Длительность программы составляет 4–5 часов – формат, который мы начали пять лет назад в Монако, там, где находится главный офис нашей компании. После этого пошли дальше и провели грандиозные мероприятия в Форте-дей-Марми, Порто-Черво, Сен-Тропе, Миконосе, Марбелье и в этом году в Дубае. В ближайших планах – Москва, Сочи, Майями, Нур-Султан, Алматы, Ташкент. Такой передвижной формат фестиваля, который в разные периоды времени проходит в разных точках мира.

Чем отличается ведение бизнеса в той или иной стране? Разность менталитетов не мешает?

Конечно, менталитет нужно учитывать, поэтому у нас настоящая международная компания, «разделенная» на два полушария Земли. Одно представляю я как выходец из бывшего СССР, проживший более 20 лет в Европе. Прекрасно знаю и понимаю менталитет людей постсоветского пространства, как и европейский (здесь я получил два высших образования). Благодаря этому мне удалось познакомиться и подружиться с Хорхе Иглесиасом, который является «человеком мира». Он – испанец, проживший полжизни в Америке. Объединившись несколько лет назад, мы превратились в холдинг, который состоит из двух людей, знающих менталитет практически всего мира.

В каждой стране подход к ведению бизнеса отличается. Поэтому открываем свои представительства (сегодня их 18) в разных точках планеты. Благодаря нашим сотрудникам знаем, что происходит в каждой стране: новые течения, веяния, интересы, законы. Что разрешено, а что нет.

К примеру, в прошлом году пришлось очень быстро реагировать. Летим туда, проводим концерт. Недавно встречались с руководством «Аэрофлота», и я сравнил их деятельность с нашей. Как только открываются границы какого-то государства, первое, что происходит, – авиакомпания организует туда рейс. Точно так же и у нас: открывается страна, мы тут же летим или отправляем представителей, чтобы запустить тот или иной проект.

Вы работаете с российскими и международными артистами. Изменился ли этот список во время пандемии?

Мы всё время балансируем. Не уходим полностью в западный шоу-бизнес, потому что в определенной степени он пока закрыт. «Подушка безопасности» у западных артистов намного больше, чем у российских, поэтому они спокойно сидят у себя в домах, на виллах, ранчо, записывают музыку и выжидают.

Финансовое состояние российских артистов всегда зависело от живых выступлений, поэтому с закрытием границ и отменой концертов они оказались в непростой ситуации. И сейчас, когда мир вновь начинает открываться, музыканты и исполнители, конечно, рвутся выступать.

С какими артистами вы работаете?

Со всеми. Если начну перечислять, получится бесконечный список. К примеру, Элтон Джон, Робби Уильямс, Энрике Иглесиас, Хулио Иглесиас, Бруно Марс, Анна Нетребко, Максим Венгеров, Евгений Кисин, Андреа Бочелли и так далее.

Со всеми артистами мы постоянно находимся на связи, что-то обсуждаем, планируем. В принципе, все звезды, которые сегодня существуют в мире, знают о нашей компании, репутации и с удовольствием откликаются (по возможности, конечно) на предложения о сотрудничестве.

Изменилось ли у зрителей отношение к сфере развлечений за последний год?

Если сегодня организатор дает гарантию безопасности в плане профилактических мер и проводит мероприятие в формате open-air – на свежем воздухе, то билеты раскупаются с невероятной скоростью. Сейчас тенденция такова, что покупается всё в последний момент. Раньше на организацию концерта уходило полгода, а то и год-два. Сегодня мы можем сделать это в течение недели. К примеру, билеты на выступление Семена Слепакова в Дубае распроданы полностью, а запустили кампанию мы всего десять дней до мероприятия. Артист представил юмористическую концертную программу в рамках Big Art Festival.  Всё было шикарно: отель Ritz-Carlton, прекрасный ужин на побережье с видом на море…

Недавно самый престижный концертный зал в мире – лондонский «Роял Альберт-холл» отметил 150-летие. Год назад планировались грандиозные выступления мировых исполнителей, но всё отменили из-за пандемии. Будет ли программа перенесена на более позднее время?

Только у нас было пять концертов, запланированных в рамках юбилейного года. Сначала мы их несколько раз переносили на другие даты, кое-что пришлось отменить.

Очередь желающих проводить мероприятия в «Роял Альберт-холл» невероятная, а руководство очень избирательно подходит к промоутерам, работает по системе авансовых платежей. У нас практически на два года зависли большие суммы денег, учитывая, что это одна из самых дорогих площадок в мире. Наблюдая за происходящим в Великобритании, понимаем: видимо, привычный формат выступлений вернется еще не скоро. Хотя представители «Роял Альберт-холл» стремятся к тому, чтобы запустить концертную деятельность в ближайшее время.

Интервью вела Ольга Гафурова